Nieuwe internet campagne voor Toerisme Vlaanderen

Oef. Het is eindelijk zover: de internet lanceringcampagne voor de nieuwe vormingsbrochure van Toerisme Vlaanderen is gestart. Het is de vierde lanceringscampagne die we maken in opdracht van Toerisme Vlaanderen.
Het is een low budget campagne die in een recordtijd gemaakt werd.

Deze campagne is een mooi voorbeeld van Government-to-Business communicatie via het internet. De doelgroep is de toeristische sector. Dit is een zeer heterogene doelgroep bestaande uit privéspelers (hotels, campings, reisbureaus,...) en lokale overheden (steden en gemeenten, regio's en provincies). Het aandeel van de privéspelers is het belangrijkste.


Om deze doelstellingen te bereiken is er een campagnesite gemaakt www.nieuwreisverhaal.be. Centraal staat de fictieve mevrouw Maes. Zij is de centrale figuur uit de vormingsbrochure en spil van de campagne. Mevrouw Maes nodigt de bezoeker deel te nemen aan een test ivm productontwikkeling. Na afloop van de test kan de deelnemer de vormingsbrochure downloaden.

Voor deze lanceringscampagne is er gekozen voor 100% internetaanpak. De vormingsbrochure is ook enkel downloadbaar via de site van Toerisme Vlaanderen. Geen printversie. De doelstellingen van de campagne zijn: de sector op de hoogte brengen van het bestaan van de nieuwe vormingsbrochure "Een (nieuw)reisverhaal. Over toeristische productontwikkeling" en hen aanzetten om ze te downloaden.

De sector is op de hoogte gebracht door een reeks emailings.

Campagnedetails:
Opdrachtgever: Lies Boonen, Katrien Vanginderachter en Steven Derthoo, Toerisme Vlaanderen

Vormingsbrochure “Een (nieuw)reisverhaal. Over toeristische productontwikkeling”
Auteurs: Chris De Smedt en Xavier Debeerst
Vormgeving: Dominique Houyet

Lanceringscampagne:
Concept: Xavier Debeerst (Mindex, ICS)
Copywriting: Chris De Smedt (Copynotes)
Vormgeving: Andy Coomans en Stijn Verbruggen (New Media)
Internetmarketing en projectmanagement: Xavier Debeerst

Nog eens over schoon en marketing

Dit thema blijft me achtervolgen in mijn dagelijks werk. Zeker op het vlak van HTML-mails is het niet eenvoudig om evenwicht te vinden tussen opmaak en functionaliteiten. Dit is ook moeilijk uit te leggen aan een klant.

De grote boosdoener is terug Microsoft die sinds de invoering van Outlook 2007, HTML aan het bannen zijn in mailings. Er zijn technieken om de beperkingen in Outlook te omzeilen maar het blijven hulpmiddelen...


Het is zelden dat ik een mooie mailing ontvang. Vandaag was het zover. Een zeer knappe newsletter ontvangen van Flanders District of Creativity. Stijlvol, functioneel en leesbaar. Zo hebben we het graag.

Minder privacy bescherming is prijsverhoging ?

Vreemd. Op het internet zal onze privacy minder beschermd worden met als gevolg dat het internet duurder zal worden. We krijgen minder voor meer geld?
Het internet in België is al superduur en nu mogen we ons nog verwachten aan een prijsverhoging van ongeveer 25%. Dit volgens een bijdrage op Datanews.

Volgens een Europese richtlijn moeten de providers onze surf- en telefoondata gedurende een langere periode bijhouden. Dit wil zeggen uitbreiden van opslagcapaciteit. Dit kost centen.

Op wie moeten we dan schieten? De providers, de Europese Gemeenschap of de Belgische wetgever die deze regelgeving moet omzetten in nationale wetten...?

Het gaat over twee verschillende bedreigingen in verband met het internet:

• onze privacy komt in het gedrang door de overheid en niet door de criminelen;
• een prijsverhoging die het internet minder aantrekkelijk maakt.

Het marktaandeel van de Belgen op het internet is al zeer laag (zie een vorige bijdrage op deze blog). Met deze beslissingen zal dit er niet op verbeteren. Wat zal het gevolg zijn? Minder personen die actief deelnemen aan het internet. Dit is een serieuze bedreiging voor de e-business in België.

De pers gaat ook niet vrijuit in dit verhaal. Wat lezen we in kranten en tijdschriften over het internet? Enkel negatieve berichtgeving. Zoek eens een positief bericht over het internet? Ergens in een hoekje ver verscholen. Dan klagen de uitgevers dat hun websites niet goed draaien. Eigen fout.

Laat u niet doen en reageer! Teken de petitie van de Liga voor Mensenrechten tegen de nieuwe regelgeving.

Verhouding tussen "schoon" en marketing

Ik weet het: ik ben geen toonbeeld van smaak en geen meester in de opmaak. Alhoewel ik 5 jaar Academie voor Schone Kunsten te Gent achter de rug heb en een kunstgalerie bezit.

Schoonheid en opmaak in een marketingomgeving is voor mij ondergeschikt aan doelstellingen, gebruiksvriendelijkheid en functionaliteiten. Op de eerste plaats moet het werken.
Opmaak voor het internet is totaal iets anders dan voor print. Dit is voor velen zeer moeilijk te begrijpen. Daar worden nog zeer veel fouten tegen gemaakt.

Flash en andere frullen zijn niet aan mij besteed. Het is alsof ik met de verkeerde hand aan het schrijven ben. Maar de klanten wensen het. Wensen de bezoekers dit? Daar wordt er geen rekening mee gehouden. Maar dit is mijn eerste bezorgdheid.

Een internetproject wordt niet beoordeeld op zijn schoonheid maar op statistieken: unieke bezoekers, bezoekerstijd, oorsprong, transacties en Call For Action.